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Digitale Bildschirme und modernes Leben Nov 19, 2015

Digitale Bildschirme und modernes Leben

Digitale Bildschirme - sowohl große LED-Bildschirme als auch handlichere und gängige LCD-Displays in verschiedenen Größen - sind zu einem konstanten Bestandteil unseres täglichen Lebens und der Außenumgebung geworden. Digitale Werbung ist ein ernstes Geschäft und es muss rentabel und selbstfördernd sein. Von diesem Gesichtspunkt aus, wenn neue Argumente für die digitale Werbung erscheinen (und sie eher regelmäßig erscheinen), müssen wir sie alle auf einmal auffordern, um diese Branche zu fördern.

Laut einer aktuellen Studie von OAAA (die Outdoor Advertising Association of America) auf der Grundlage einer repräsentativen statistischen Umfrage (mehr als 10 Tausend Befragten im Alter von 18 und darüber, alle großen Stadtbewohner):

  1. Die Verbraucherhaltung zu den digitalen Anschlagtafeln verbessert sich ständig;

  2. Digitale Bildschirme generieren einen höheren Rückruf für die Werbung im Vergleich zu anderen traditionellen Möglichkeiten der Außenwerbung;

  3. Drei von vier (75 Prozent) Befragten erinnern sich leicht daran, digitale Werbetafeln in der jüngsten Vergangenheit zu sehen, und 34 Prozent konnten sich deutlich an Werbeclips erinnern, die sie im vergangenen Monat auf Outdoor-Werbetafeln sahen.

  4. Unter den regelmäßig reisenden Personen ist diese Zahl sogar noch höher (52%), da alle Verkehrsknotenpunkte mit zahlreichen digitalen Werbeträgern ausgestattet sind. Es ist einfach unmöglich, durch Flughäfen oder Terminals zu gehen, ohne eine helle und dynamische Werbung auf Videobildschirmen zu bemerken.

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                                        LED-Bildschirm von Werbeagentur Storm in London

Die detaillierten Studien zeigen, dass mehr als die Hälfte (55%) der Reisenden scharfe Erinnerungen an einige Werbe-Clips und Markennamen, die sie auf mindestens 3-4 digitale Bildschirme sahen behalten. Darüber hinaus sind in den USA viele digitale Bildschirme in das öffentliche Amber Alert-System aufgenommen und zeigen Informationen über fehlende Kinder, gewollte Verbrecher, Community-Informationen oder Wetterwarnungen, die von den jeweiligen Agenturen, wie zB lokale Polizei oder FBI, zur Verfügung gestellt werden.

Die Marktwissenschaftler bewerteten, dass bis zu 40% der Kunden die angezeigten Informationen, insbesondere sozial gültige Informationen, aufmerksam ansehen. Es wurde festgestellt, dass die Tatsache der regelmäßigen Aussehen der sozialen Informationen auf Bildschirmen hilft, deutlich verbessern Bildschirm Wahrnehmung in den Augen der Pendler. Menschen werden toleranter für Werbe-Inserts, wenn sie verstehen, dass abgesehen von Werbung gibt es eine Chance, etwas wirklich nützlich zu lernen.

OAAA-Präsident und CEO Nancy Fletcher schrieb in dem kürzlich veröffentlichten Artikel "Die Verbraucher achten auf die ihnen vorgelegten Informationen und handeln darauf, ob sie an einen Ort gezeichnet werden, der auf einer Werbung vorgestellt wird, über die Werbung mit Freunden und Familie diskutiert oder anwesend ist Eine beworbene Veranstaltung. "

Die Forschung zeigte Markenrückruf ist erstaunlich hoch bei Pendlern und Reisenden, die Aufmerksamkeit auf digitale Billboards zu zahlen. Die Analyse von sechs verschiedenen Kampagnen in den großen US-Märkten (speziell einige hochkarätige Markenkategorien im Bereich der Unterhaltung, Spiele, Schnell-Service-Restaurants, Erholungs- und Fernsehsportveranstaltungen) zeigte, dass Reisende daran erinnert haben, dass mindestens eine spezifische, Niveau von 75-90 Prozent der Zeit.

Bei der Beantwortung von Fragen der Marktwissenschaftler über ihre Einstellung zur dynamischen Werbung:

  1. 93% der Befragten waren positiv geneigt;

  2. 72% stimmten mit der Aussage überein, dass die Werbung auf großen Videobildschirmen eine akzeptable Möglichkeit ist, zu werben;

  3. 65% stimmten zu, dass digitale Anschlagtafeln eine gute Möglichkeit sind, über Verkäufe und Ereignisse in der Nähe zu lernen;

  4. Und 61% gemeinsame Meinung, dass Nachrichten auf Bildschirmen helfen lernen, über neue Unternehmen in der Gegend zu lernen.

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Clear Channel Digital Signage im Einkaufszentrum

Was auch immer der Fall ist, jeder stimmt zu, dass digitale Video-Werbung ist mehr spürbar und informativ als die traditionelle statische Werbung. Fast die Hälfte der Menschen, die in Meinungsumfragen vorwegnehmen, erwähnen, dass sie es vorziehen, die Fernsehwerbung nicht zu Hause zu sehen, sondern dass sie ihnen genügend Aufmerksamkeit widmen, wenn sie draußen in den Straßen gehen oder im Transit sind.

Eine solche positive Konsumentenhaltung ist ein zusätzlicher Faktor für den schnellsten Übergang zu digitalen Plattformen. Heute argumentiert niemand die Tatsache, dass wir in die digitale Zukunft gehen. Digitale Bildschirme werden ubiquitär. OAAA-Statistiken beweisen, dass heute heute mehr als sechstausend digitale LED-Anschlagtafeln an öffentlichen Autobahnen installiert sind. Die Anzahl der separat stehenden LED-Bildschirme und Medienfassaden ist nicht weit hinter sich.

LED-Strukturen sind aufgrund ihrer Größe spürbar, man zeigt sie aus der Ferne. Aber die Anzahl der LED-Bildschirme ist nur ein kleiner Anteil an der Gesamtzahl der LCD-Bildschirme im DOOH-Sektor der Wirtschaft. In den vergangenen 15 Jahren wuchs die digitale Werbung von einem marginalen Trend zum Mainstream. Es ist die digitale Werbung, die heute einen größeren Anteil an Werbebudgets erhält.

Aber digitale Bildschirme und digitale Werbung ist nicht nur utilitaristische Art der Einkommensgeneration. Wir sollten nicht die Tatsache, dass Bildschirme helfen, die Zeit im Transit, manchmal bieten nützliche und endgültige wichtige Informationen, sie unterhalten uns, sie erhellen unsere Städte durch Licht, Farbe und Lächeln.



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