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Digital Signage an der Pumpe: die Perspektive eines Verbrauchers Feb 10, 2017

Digital Signage an der Pumpe: die Perspektive eines Verbrauchers


Meine erste Erfahrung mit Digital Signage an der Pumpe war seltsam genug an einer etwas isolierten kleinen Tankstelle in einem ländlichen Raum, anstatt einer in einer großen Stadt. Ich war erstaunt, als der POS-Bildschirm plötzlich anfing, mir von Beyonces neuestem Musikvideo zu erzählen. Diese besondere Anzeige zeigte Nachrichten, Unterhaltung und Werbung für die Tankstelle. Aus Konsumentenperspektive kann ich mehrere Vorteile dieser Technologie und ein paar Nachteile sehen.

Der gefangene Publikumsfaktor

Die Kunden sind bereits gezwungen, auf den Bildschirm zu schauen, um ihre Treibstoffqualität auszuwählen, und bezahlen, wenn sie nicht im Voraus gezahlt haben. So liefert die Digital Signage einen garantierten Eindruck. Auch die meisten Kunden werden wahrscheinlich an der Pumpe bleiben, um zu vermeiden, zu überholen oder zu kippen, also werden sie in der Nähe des Displays sein.

All Over Media, ein Gas-Werbe-Unternehmen, weist darauf hin, dass Kunden neigen dazu, drei bis fünf Minuten Tanken zu verbringen, die Inserenten Zeit, um ihre Nachricht mehrmals wiederholen gibt.

Treueprogramme

Ein Artikel von Forbes erwähnt, dass "Im Durchschnitt sind die amerikanischen Haushalte in 29 Loyalitätsprogramme eingeschrieben, doch sind sie in nur 12 Jahren aktiv." Mit so vielen Loyalität Programme und so wenig Zeit, müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Programme sind an der Spitze der Verbraucher der Verbraucher.

Ich sehe den wahren Wert eines Werkzeuges wie Digital Signage an Tankstellen für Treueprogramme. Bei anderen Tankstellen mit Treueprogrammen sind manchmal ihre Zeichen für das Programm versteckt oder nicht besonders spürbar. Auch einige, die Treueprogramm-Kioske haben, haben sie in einer Ecke des Ladens geschoben.

Durch einen Anruf zum Handeln für Benutzer, um ein Treueprogramm beitreten oder Punkte am POS einlösen, hilft es, ein besseres Markenbewusstsein zu liefern und wiederum eine höhere Einschreibung und Engagementrate.

Bessere Demographie

All Over Media weist darauf hin, dass die meisten Verbraucher zu einer Tankstelle gehen, die ein oder zwei Meilen entfernt von ihren Häusern regelmäßig ist. Dies stellt eine interessante Gelegenheit für Tankstellen dar, da sie Digital Signage nutzen können, um direkt die lokalen Nachbarschaften um sie herum zu erreichen, basierend auf Demographie, Einkommen und anderen wichtigen Metriken.

Dies bietet auch die Möglichkeit, lokale Veranstaltungen zu sponsern. Eine Tankstelle könnte eine lokale Veranstaltung in der Gegend sponsern und werben sie auf ihre Digital Signage. Dies hilft, Markenbekanntheit und Eigenkapital zu steuern.

Allerdings glaube ich, dass es ein paar mögliche Probleme mit der Tankstelle Digital Signage gibt.

Konkurrieren mit einem kleineren Bildschirm

Es ist keine Überraschung, dass einer der größten Konkurrenten für Digital Signage das Handy eines Benutzers ist. Es ist einfach für einen Verbraucher zu peitschen ihr Handy, sobald die Digital Signage Video beginnt zu spielen und einfach durchsuchen Facebook.

Während das Display die Aufmerksamkeit des Kunden zuerst erregen könnte, kann es schnell zu einem weiteren Ärger in einem über gesättigten Werbemarkt werden.

Eine Möglichkeit, dies zu bekämpfen, könnte in die mobile Integrationstechnologie investieren. Eine Tankstelle könnte einen QR-Code in eines der Videos integrieren, die dem Benutzer einen Sonderrabatt verleiht.

Inhalt kann abgestanden werden

Stellen Sie sich vor, eine Tankstelle zu gehen und die gleiche Werbung, Lied oder Inhalte immer wieder zu hören. Nach einer Weile können sich die Kunden entscheiden, die Tankstelle nur ohne Unterschrift auf der Straße zu betreten.

Wie vergangene Artikel über Digital Signage Heute haben diskutiert, schlecht gemacht oder durchdacht Inhalt kann auch die besten Displays ruinieren. Tankstellen und Content-Provider müssen sorgfältig überlegen, ihre Zuschauer und regelmäßig erstellen neue dynamische Inhalte zu halten Staleness von Einstellung in.


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