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Prognose für die Zukunft: oder Werbegeschäft Schwimmen gegen den Strom Feb 12, 2015

Prognose für die Zukunft: oder Werbegeschäft Schwimmen gegen den Strom

Jedes Jahr bringt neue Wege und Methoden der Informationslieferung an potenzielle Kunden. Informationstechnologien entwickeln sich schnell. Werbegeschäfte werden regelmäßig durch tektonische Verschiebungen geschüttelt: riesige Werbebranchen wechseln Orte; Etablierte Spieler schrumpfen in den Hintergrund, während Innovatoren an die Spitze kommen.

Etwas Ähnliches geschieht mit gedruckten Massenmedien und Werbung. Sie haben definitiv positive Dynamik verloren und erlaubten es der mobilen und internetbasierten Werbung, ihren Platz einzunehmen. Es ist offensichtlich, dass TV-Werbung allmählich die Hauptrolle verliert, da der TV-Raum in Hunderte von Kanälen zersplittert wird, darunter auch "werbefreie" kommerzielle Kanäle.

Outdoor-Werbung bleibt das Marktsegment, das in den letzten zehn Jahren kontinuierlich gewachsen ist. Im Nachhinein können wir sehen, dass jene Firmen, die in Außenwerbung investierten, stärker wurden als andere. In Russland ist ein solches Beispiel die Firma "APR Group" und ihre Outdoor-Tochter "APR City". Zwischen 1995 und 2000 wuchs das Unternehmen schnell, bis es die Aufmerksamkeit von Rupert Murdoch's News Corporation, die beschlossen, seine Mehrheit Aktien zu kaufen.

Seitdem wuchs das Unternehmen - das änderte seinen Namen in "News Outdoor" - immer schneller Einer der entscheidenden Faktoren für dieses unaufhaltsame Wachstum war die Kooperation von zwei talentierten Managern - Maksim Tkachev und Sergey Zhelyaznyak. Außenwerbung ist kein einfaches Geschäft. Es ist das Geschäft mit zahlreichen Beschränkungen von Behörden, häufige und unerwartete Änderungen der Regeln, die erhebliche Kapitalausgaben erfordern.

Vielleicht war es der letzte Faktor, speziell der Versuch, Investitionen in High-Tech-Geräte zu reduzieren, die die Firmenmanager Tkachev und Zheleznyak zwingen, auf der Konferenz 2007 "Outdoor Advertising Tendencies" einen Bericht zu übermitteln und zu behaupten, dass die digitalen Fluggesellschaften nicht dabei sind Nachfrage in absehbarer Zukunft.

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LED-Bildschirm von Outdoor Plus in London

Auf dieser Konferenz Vladimir Krylov, Chefredakteur dieses Journal, sprach das Publikum mit der entgegengesetzten Meinung und sprach von der "LED-Revolution", die die Landschaft der modernen Städte änderte und die Spielregeln in der Außenwerbung in den Industrieländern veränderte , Vor allem in den USA, Großbritannien und Südafrika. Mittlerweile pflegte China seine eigene LED-Industrie. Dutzende und bald hunderte von Fabriken begannen mit der Herstellung von LED-Bildschirmen, Schildern und Vorhängen für Medienfassaden.

Natürlich, im Jahr 2007 war die Qualität dieser Bildschirme zweifelhaft; Die Preise waren immer noch hoch (obwohl der Preis der chinesischen Bildschirme fast zehnmal Verlierer war als die der großen US-Hersteller). Aber das war die Zeit, als erste Netzwerklösungen in der Außenwerbung erschienen. In Russland kamen zwei Unternehmen mit der Idee, den Außenraum der Großstädte mit LED-Bildschirmen zu verdecken: "CityVision" und "TriStars".

Eine neue schwer zu verletzende Marktneigung entstand. Aber das Management von "News Outdoor" zog es vor, diese digitale Verschiebung nicht zu bemerken, denn das Unternehmen genoss bereits eine komfortable Führungsposition im Bereich der Straßenplakate (2007, mehr als 40 Tausend Installationen in 90 russischen Städten). Trotz der strategischen Partnerschaft mit dem Weltmarktführer im DOOH JCDecaux verlor "News Outdoor" keine Chancen, den Digital Drive in der Outdoor-Werbung zu führen und diese Position auf deutlich kleinere Unternehmen wie "Gallery" zu übergeben.

Mittlerweile änderte sich die Welt. Die Qualität der erschwinglichen LED-Bildschirme aus Asien hat sich deutlich verbessert, neue hochauflösende (manchmal höher als Full HD) LED-Bildschirme bot neue Funktionen, einschließlich Interaktion mit Verbrauchern, LED-Bildschirme wurde attraktiver Werbe-Träger im Vergleich zu traditionellen statischen Straßenmobiliar und Billboards.

Der öffentliche Raum von Gewerbegebäuden und sogar Außenstandorten wurde von LCD-Bildschirmen besetzt, digitale Netzwerke versetzten Städte und digitale Werbung wurde zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Stadt- und Verkehrsinfrastrukturen.

Natürlich ist es möglich, dem bestehenden Trend zu folgen. Offensichtlich haben große Unternehmen wie "News Outdoor" - das hat sich im Jahr 2012 wieder zum Namen "Russ Outdoor" entwickelt - verfügt über die notwendigen Ressourcen, um ihr Geschäft umzustrukturieren und das digitale Segment ihres Unternehmens zu stärken.

Diejenigen, die die aufkommenden neuen Trends bemerkten und kapitalisierten, traten in die "mutige neue digitale Welt" schneller und mit kleineren Ausgaben ein. Man muss entscheiden, was besser ist: auf erfahrene Experten zu hören oder gegen den Strom zu schwimmen


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